Opdrachtgever
vzw zijn
Diensten
merkstrategiename brandingmerkidentiteitwebsiteDRUKWERK
In totaal krijgt 1 op de 3 mensen ooit te maken met partnergeweld. Geweld kan iedereen overkomen. Ongeacht gender, leeftijd, achtergrond of geaardheid. Vrouwen zijn zes keer vaker slachtoffer van relationeel geweld. Tegelijk blijft geweld bij mannen vaker onder de radar  slechts 39% van de mannelijke slachtoffers praat erover met iemand. We leven in een tijd waarin gesprekken over gender, relaties en geweld urgenter zijn dan ooit. Begrippen zoals de manosfeer winnen terrein en beïnvloeden hoe jongens en mannen naar zichzelf en naar anderen kijken. Dat maakt de vraag des te belangrijker: hoe bieden we hier samen een krachtig, menselijk en verbindend antwoord op? Na jaren van inhoudelijke groei en toenemende impact op vlak van deze onderwerpen was vzw Zijn toe aan een volgende fase. De organisatie evolueerde, maar het visuele merk en de structuur volgden niet langer. Er was nood aan helderheid, samenhang en een sterkere, meer activerende positionering. We begeleidden, na een strategische workshop, vzw Zijn naar hun nieuwe naam 'Keertij', volledige rebranding en digitale uitwerking. Een traject waarin niet alleen het merk veranderde, maar waarin we samen alerter werden voor de realiteit van geweld, en de organisatie haar positie, missie en visie scherper dan ooit kon definiëren.
Van merkanalyse tot nieuwe merknaam
Tijdens een intensieve strategieworkshop onderzochten we voor Keertij de kernwaarden van de organisatie, de bestaansreden, de huidige projecten en merkstructuur, opportuniteiten, toekomstvisie enzovoort. We bepaalden dat Kanopi het nieuwe overkoepelende merk zou worden en doopten vzw Zijn om tot Keertij. “Keertij” is een nieuw samengesteld woord, geïnspireerd op “het tij keren” - een krachtig symbool voor verandering. De naam roept het beeld op van een kantelpunt: een beweging in de juiste richting. Keertij staat voor de maatschappelijke shift die nodig is om relaties vrij te maken van geweld en gendergelijkheid te bevorderen. Samen keren we het tij.
Creatieve uitwerking
Met Keertij krijgt de missie een nieuw gezicht: Keertij activeert en verbindt tegen geweld en voor gendergelijkheid. Keertij is een merk dat mensen en gemeenschappen mobiliseert om (ex-)partnergeweld te voorkomen, bespreekbaar te maken en te doorbreken. Naast strategie en naamgeving ontwikkelden we een volledige merkbeleving met één doel: een consistente, herkenbare en krachtige uitstraling creëren die zowel hoop als urgentie communiceert. De nieuwe visuele identiteit komt helemaal tot zijn recht op de nieuwe website die we mochten vormgeven.
Productontwikkeling: Samen in Balans
Binnen het traject ontwierpen we ook de tool, “Samen in Balans”, een gesprekstool voor professionals die werken met prille ouders. De gesprekskaarten maken het mogelijk om op een laagdrempelige manier gesprekken te voeren over de mooie én uitdagende kanten van ouderschap. Ze ondersteunen diepere, eerlijkere en betekenisvollere interacties.
Web development door Studio Calypso
terug naar alle projecten